当您拥有一个频道时

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您可以决定发布什么内容以及如何与世界分享。 自有内容频道可以包括您的： 网站和博客。这包括您的标准网络副本，例如您的主页和关于页面。它还包括您发布的任何博客和文章、白皮书或案例研究。 社交媒体渠道。从技术上讲，您的社交媒体内容是您拥有的内容，直到您将其发布到保留内容所有权的网站（例如 Quora 或 Reddit）上。 电子邮件营销。电子邮件营销既是一种渠道，也是一种内容。电子邮件点滴营销活动是一种非常有效的广告形式。2020 年 Statista 调查发现，在电子邮件营销上每投入 1 美元，品牌就能获得 36 美元的回报。 教育内容。想想电子书、白皮书、网络研讨会以及您创建的任何操作方法内容。您可以将大部分材料托管在您的网站上，但有些材料（例如通过 Zoom 完成的网络研讨会）也许可以存放在其他地方。 播客。

播客通常托管在 Spotify 或 Google Podcasts 等第三方应用程序上。尽管如此，品牌在其 英国数据 网站上分发播客的情况并不少见。 赢得 赢得渠道是指您的组织不拥有或控制的渠道。这种形式的内容分发是由第三方创建和发布的。 赚取内容分发的示例包括： 提及、分享和用户生成内容 (UGC)。这样的参与表明您的关注者实际上对您的内容感兴趣。您可以（并且应该）将此类获得的内容重新调整到您的社交策略中。 反向链接。谷歌喜欢反向链接，所以这是一个特别有价值的赢得渠道。有机地获得反向链接的最佳方法是发布权威信息。您还可以与其他品牌签订贸易链接协议。不过，这通常会引起人们的不满，并将这些链接转变为付费内容分发（下一节将详细介绍）。 博客特色和媒体报道。与反向链接类似，一些博客或文章可能会提到您的品牌名称。综述、产品或服务评论以及“最佳”作品都是免费内容分发的好例子。






在上面的示例中，通信顾问Writer's Block Solutions分享了我为 Hootsuite 博客撰写的另一篇文章。我没有为此付费，也不是我自己发布的——这就是免费内容分发！ 虽然这些渠道很大程度上超出了您的控制范围，但它们可以很好地表明公众对您品牌的看法。您可以设置提醒或创建搜索来通知您品牌提及或与您的品牌相关的其他关键字。 使用由 Brandwatch 提供支持的 Hootsuite Insights 等工具，在您不在房间时密切关注人们在说什么。 有薪酬的 付费内容分发渠道要求您付费来推广您的内容。其中一些渠道是您将在其上投放广告的平台的原生渠道，例如 Twitter、Facebook 或 Instagram 广告，或 Google 展示广告。 您还可以使用多个不同平台开展付费媒体活动。您甚至可以付费让影响者使用他们拥有的渠道将有关您品牌的内容分发到他们的网络。 付费广告是许多入站营销策略不可或缺的一部分。当做得正确时，它确实可以得到回报。